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Joseph Jaffe é quase tão polêmico quanto Elon Musk Crédito: Divulgação
INOVAÇÃO

Quebre sua empresa antes que alguém o faça

"Existem empresas que fazem a mudança, empresas que veem a mudança acontecer e empresas que dizem 'o que aconteceu?'", diz Joseph Jaffe

"Existem empresas que fazem a mudança, empresas que veem a mudança acontecer e empresas que dizem 'o que aconteceu?'".  A frase é de Joseph Jaffe, um sul-africano com um discurso tão subversivo para os gestores de marcas e empresas quanto seu conterrâneo Elon Musk. Jaffe é consultor de marketing, autor de vários livros, entre eles o recente "Built to Suck" (você leu certo o título, não é um typo), e empreendedor serial. Sua terceira e mais nova empresa chama-e HMS Beagle, e ele acrescentou o cargo de "almirante" ao seu business card.

O foco da HSM Beagle é levar as empresas a navegar pelo tsunami disruptivo do Século 21 dispostas a quebrar tudo para sobreviver. Para Jaffe, remendar processos e fazer pequenas mudanças incrementais nas empresas tradicionais ao invés de apostar em disruptar rapidamente os modelos de negócios é como "ficar arrumando as espreguiçadeiras no deck do Titanic enquanto o iceberg se aproxima".

O vídeo que selecionamos tem trechos de várias de suas apresentações. Jaffe, que trabalhou com empresas como IBM, Coca-Cola, ABInBev, Pearson, Nestle, Purina, Steelcase, Colgate-Palmolive e Mondelez International, vai apresentar a ideias do novo livro na SXSW 2020, na palestra "Put Yourself Out of Business (or Someone Else Will!)". E The Shift vai estar lá, acompanhando ao vivo e conversando com Jeffe para trazer para os leitores as melhores ideias.

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