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As plataformas sociais estão disputando os corações e mentes da Geração Z Crédito: Dreamstime
TENDÊNCIAS

TikTok, Snapchat e Instagram disputam a coroa social

As marcas que estão atrás da Geração Z olham para as plataformas digitais como sua oportunidade de falar diretamente com o usuário

Por Soraia Yoshida 14/05/2021

A disputa entre TikTok, Snapchat e Instagram já rendeu muito falatório, posts, vídeos e milhões de dólares para criadores de conteúdo. Desde novembro do ano passado, o Spotlight do Snapchat já gastou US$ 1 milhão por dia com os criadores que trazem maior audiência. Na cola, o TikTok ampliou seu orçamento para criadores para US$ 1 bilhão, a serem gastos nos próximos três anos.

Um estudo do eMarketer aponta 2025 como o ano em que o TikTok alcançará quase a paridade com o Snapchat nos EUA entre as pessoas nascidas entre 1997 e 2012, o grupo conhecido como Geração Z (gen zers). De acordo com o relatório, o Snapchat ainda será o líder em termos de usuários entre a geração mais jovem de mídia social, com 49,5 milhões de pessoas nessa faixa etária nos Estados Unidos. O TikTok alcançará 48,8 milhões de pessoas na Geração Z, e o Instagram alcançará 48,2 milhões de usuários da Geração Z nos EUA.

Enquanto isso, o Instagram, que pertence ao Facebook, está atrás da Geração Z a partir deste ano, atingindo 33,3 milhões de pessoas nessa faixa etária, enquanto o Snapchat e o TikTok estão chegando a 42 milhões e 37,3 milhões da Geração Z, respectivamente, este ano. No mundo todo, o TikTok possui 800 milhões de usuários ativos contra 265 milhões do Snapchat e 1 bilhão do Instagram. Mas nessa disputa, ter o maior número de usuários não é garantia de vencer a batalha.

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