Parece um caldeirão estranho, mas é a combinação de assuntos que fazem parte da 31ª edição do estudo The CMO Survey, um projeto que junta a Deloitte, com a Fuqua School of Business, da Duke University, e a American Marketing Association, para medir o pulso das atividades de marketing das empresas, e de CMOs, nos EUA. A direção do projeto é da professora Christine Moorman, da Fuqua, especialista em estratégias de marketing.
Essa edição do estudo é a “edição do outono”, que sinaliza tendências para os próximos meses. O estudo ouviu 316 líderes de marketing de empresas com fins lucrativos (for profit), a maioria (96%) com posição de VP ou similar. Confira algumas das descobertas da professora Christine Moorman:
O estudo CMO Survey é complexo, e avança por detalhes importantes para toda a atividade da área de marketing das empresas, incluindo contratações, expectativa de novas habilidades e novos modelos de canais, entre eles do D2C (Direct to Consumer) — 24% das empresas adicionaram um canal desse tipo na sua estratégia no ano passado. Você pode conferir diferentes aspectos:
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