s
TENDÊNCIAS

Há uma crise de confiança nos dados entre os profissionais de marketing

Muitos concordam que o ROI de mídia full-funnel é uma métrica extremamente importante – mas a maioria não está confiante na capacidade de medi-lo, revela estudo da Nielsen. O que fazer?

A maioria (74%) dos 2 mil profissionais de marketing que participaram do Global Annual Marketing Report 2022, da Nielsen, revelaram não ter confiança suficiente nos dados sobre o seu público para medir o retorno sobre o investimento (ROI) de mídia full-funnel, considerado uma métrica de marketing extremamente/muito importante.

A confiança recai, sobretudo, sobre a capacidade de medir o ROI nas mídias sociais (64%), e em canais como vídeo online/mobile (59%), search (58%) e display (58%). Mas fica abaixo dos 50% em praticamente todos os outros. Por exemplo, embora metade dos profissionais de marketing estejam dispostos a gastar mais em podcasts, apenas 44% estão confiantes em medir o retorno.

“É um momento único para o marketing digital, com vários fatores que contribuindo para essa confiança instável – desativação de cookies de terceiros, aumento das restrições legais na Europa, limitações de medição em walled gardens, eliminação de IDs de anúncios móveis (MAIDs) e Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP), para citar alguns”, explicou Emma Delserieys, vice-presidente de Customer Success e Marketing Effectiveness da Nielsen.

Este é um conteúdo exclusivo para assinantes.

Cadastre-se grátis e tenha acesso a 5 conteúdos por mês.

É assinante ou já tem senha? Faça login. Já recebe a newsletter? Ative seu acesso.

O ecossistema da monetização de dados

Data cap é o novo Market cap

O ecossistema da monetização de dados

Entenda o que é, quais os impactos e as etapas desse processo de monetização daquilo que já te pertence

Quatro modelos viáveis de compartilhamento de dados

Economia Digital

Quatro modelos viáveis de compartilhamento de dados

Eles ajudam as empresas a gerar valor em um mundo data-driven. Mas existem muitos desafios

Por Redação The Shift
Ingredientes para ecossistemas de dados de sucesso

Tendências

Ingredientes para ecossistemas de dados de sucesso

À medida que as empresas considerem a participação em ecossistemas de dados, é recomendável que estabeleçam um roteiro que trate dos benefícios e desafios comuns a todos os seus integrantes

Por Cristina De Luca
Dê boas-vindas à era do 'Diálogo de dados'

Customer Experience

Dê boas-vindas à era do 'Diálogo de dados'

Em um mundo que prioriza a privacidade, o relacionamento de dados com as marcas requer um diálogo contínuo com o consumidor para convencê-lo a dar acesso a dados essenciais para as marcas

Por Redação The Shift
Privacidade: o novo jogo de poder do Google

Tendências

Privacidade: o novo jogo de poder do Google

Parar de nos rastrear na Web e usar dados de terceiros para segmentar anúncios parece algo bom. Mas a alternativa proposta pelo Google para o uso de cookies pode reforçar sua supremacia

Por Redação The Shift
Nunca foi tão importante ser data-driven e customer centric

Data-driven

Nunca foi tão importante ser data-driven e customer centric

Porque ser centrada no cliente e orientada por dados é a única forma de uma empresa realmente fazer transformação digital e gerar produtos e serviços digitais

Por Cristina De Luca