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SUSTENTABILIDADE

Greenwashing e Greenhushing comprometem o valor da marca

Dão prejuízo financeiro. Na ponta do lápis, a Tesla, por exemplo, pode perder US$ 4,1 bilhões se não corrigir a diferença entre percepção e realidade

Por Silvia Bassi 07/08/2023

O que uma empresa faz (realidade) e o que ela parece fazer (percepção) são os dois lados da moeda do seu valor de mercado. No momento em que as práticas ESG e a responsabilidade corporativa passam a ser atividades reguladas e monitoradasa diferença pode ser extremamente positiva ou profundamente prejudicial à reputação. Impacta o valor da marca, a captação de investimentos, de recursos financeiros e até a geração de receita.

A Brand Finance, uma das maiores consultorias globais de branding, que publica anualmente o ranking Global 500 das marcas mais valiosas do planeta, lançou em junho um relatório inédito que monitora o risco financeiro do impacto da sustentabilidade no valor das marcas globais, chamado Sustainability Gap Index: Greenwashing vs Greenhushing.

Esse novo estudo utiliza os dados SPS (Sustainability Perceptions Scores) do Brand Finance Sustainability Perceptions Index, relatório divulgado em janeiro durante o World Economic Forum, que estima o percentual financeiro de impacto da sustentabilidade sobre o valor total das marcas, vinculado à reputação, usando os critérios ESG:

  • A marca está comprometida com a proteção ao meio ambiente?
  • A marca é gerenciada de forma profissional, ética e responsável?
  • A marca está comprometida com a comunidade e a sociedade?

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