Cada fundo de investimento tem uma tese que define propósito e estratégia para os aportes, e delimita o estágio de evolução, os setores de atuação e os modelos de negócio das startups de interesse. No entanto, há características a respeito de um negócio ou de um empreendedor que, por consenso, são consideradas positivas por investidores, independentemente da tese. 

É o caso, por exemplo, do compromisso com ESG (Governança Corporativa, Ambiental e Social). No contexto atual, startups que impactam positivamente o meio ambiente, a sociedade e seus stakeholders atraem mais capital. “O fato de quase metade dos investidores, em meio à mais grave crise econômica de sua vida, ainda acharem que é importante para uma empresa manter seus compromissos ESG - mesmo às custas do desempenho financeiro de curto prazo – é uma forte indicação de como a sustentabilidade se tornou dominante no mundo do investimento profissional”, afirma artigo da consultoria BCG.