Pandemia aquece mercado de influenciadores digitais

A Bytedance afirma que, no período de doze meses desde agosto de 2019, mais de 20 milhões de chineses recorreram ao aplicativo Douyin (versão local do TikTok) para ganhar dinheiro como criadores de conteúdo. O fato revela a crescente força do mercado de influenciadores digitais na China, ocupação que inclusive entrou para a lista de “profissões legítimas” do governo local em junho.

Não é apenas na plataforma chinesa que a relevância dos influencers está em alta. Estamos falando de um mercado global que movimentou US$ 8 bilhões no ano passado, número que deve aumentar para US$ 15 bilhões em 2022. No Instagram, são quase 550 mil influenciadores digitais pagos.

Em média, um micro influenciador digital no Instagram (com 15 mil seguidores) recebe, nos EUA, US$ 457 por uma única publicação patrocinada. Com 50 mil seguidores, o valor sobe para US$ 1.026. Não por acaso, 86% dos norte-americanos com até 38 anos fariam posts pagos em suas redes sociais e 54% se tornariam influencers em tempo integral, segundo estudo.