Proibição no Pinterest: marcas começam a ouvir os consumidores

O Pinterest, a rede social com formato de um quadro de avisos online com mais de 478 milhões de usuários, deu um passo ousado ao se tornar a primeira grande rede social a proibir anúncios de perda de peso. Embora a empresa tenha dito que a decisão era promover a aceitação do corpo, ela reflete uma tendência mais ampla de mudança da relação mais socialmente consciente entre plataformas de publicidade, marcas e consumidores.

Por ser altamente visual, a mídia social pode ser perniciosa para a imagem corporal porque exacerba as comparações sociais, especialmente no que diz respeito à atratividade e à boa forma. Imagens dos chamados corpos “perfeitos” estão difundidas nas redes sociais e encorajam as pessoas a examinar excessivamente seus corpos e rostos. Quanto mais tempo as pessoas passam “vivendo” nas redes sociais, maior é a probabilidade de elas acreditarem que isso representa a realidade.

A questão da publicidade para perda de peso é, de fato, uma grande preocupação para todos os membros da sociedade, especialmente para mulheres e meninas, em um momento em que os transtornos alimentares infantis estão aumentando. Além de ter efeitos alarmantes para a autoestima e imagem corporal das mulheres, as representações objetivadas e estereotipadas das mulheres contribuem para a sua desvalorização na sociedade.