Compras em grupo crescem como tendência do Social Commerce

A indústria do e-commerce está em evidência desde o início do ano passado, e estão surgindo soluções inovadoras para vender mais nos canais digitais. Para além da jornada de consumo tradicional, vêm ganhando espaço no mercado modelos ligados à tendência do Social Commerce. Entre os formatos, vale o destaque para o Live Commerce, em que produtos são vendidos durante transmissões ao vivo, e as compras em grupo, que permitem ao usuário pagar mais barato caso ele forme um grupo de consumidores nas redes sociais.

O mercado mundial de Social Commerce, que engloba todos os modelos de compra e venda com interação social entre os consumidores, é estimado para crescer mais de 29% ao ano e atingir, em 2026, US$ 1,9 trilhão. A China é o país que lidera este movimento.

A empresa chinesa Pinduoduo é uma das principais referências em Social Commerce, com foco nas compras em grupo. A plataforma conta com 788 milhões de consumidores ativos e alcançou, em 2020, mais de US$ 9 bilhões em receita.