Tendências
Retail Media: abalos sísmicos no marketing digital
A maioria dos profissionais de marketing planeja manter ou aumentar os gastos com retail media, tirando proveito do first-party data. Uma péssima notícia para Google e Meta
Inteligência Artificial
Deep Learning pode ser o rei das estratégias de segmentação
Para isso, porém, precisará se firmar como a solução tecnológica perfeita para o futuro sem cookies
Tendências
Ética, privacidade e diversidade na personalização: uma evolução...
Um novo paradigma envolvendo os algoritmos de segmentação nos mostra que é preciso repensar a forma como as campanhas são estruturadas
Tendências
Assim nasce uma mediatech
Globo investe em soluções proprietárias de métricas, modelos estatísticos e performance para otimizar a publicidade multiplataforma
Inteligência Artificial
Personalização e IA andam de mãos dadas
A tecnologia ajuda a compreender as necessidades específicas de cada consumidor e a estabelecer uma comunicação direta e eficaz, para melhorar o relacionamento entre marca e cliente
Tendências
Há uma crise de confiança nos dados entre os profissionais de marke...
Muitos concordam que o ROI de mídia full-funnel é uma métrica extremamente importante – mas a maioria não está confiante na capacidade de medi-lo, revela estudo da Nielsen. O que fazer?
Inteligência Artificial
Virtual influencers encontram o metaverso
Também nos ambientes 3D, os influenciadores virtuais podem humanizar toda a identidade de uma marca e se tornar a representação mais pessoal dos valores de uma empresa
Economia Digital
Como trabalhar o relacionamento com o cliente na era do consumo de exp...
Possuir um bem material deu espaço à proposição de valor do acesso temporário a bens experienciais
Tendências
A ciência do product placement
Por que alguns product placements funcionam melhor do que outros? Uma pesquisa explica como chegar ao ponto ideal
Tendências
Proibição no Pinterest: marcas começam a ouvir os consumidores
A decisão reflete uma tendência mais ampla de mudança da relação mais socialmente consciente entre plataformas de publicidade, marcas e consumidores
Customer Experience
Dê boas-vindas à era do 'Diálogo de dados'
Em um mundo que prioriza a privacidade, o relacionamento de dados com as marcas requer um diálogo contínuo com o consumidor para convencê-lo a dar acesso a dados essenciais para as marcas
Entrevista
Atitude de marca é agir, antes de falar
A tendência de humanização da marca traz o desafio do posicionamento, mas traz enormes oportunidades de criar uma relação íntima com o cliente, diz Fábio Milnitzky
