Inovação NÃO é invenção. Muitas pessoas confundem ou alinham os dois conceitos. A invenção geralmente requer uma compreensão profunda de um assunto específico ou de assuntos relacionados e resulta em insights profundos, novos e originais. Por outro lado, a inovação requer uma compreensão profunda dos comportamentos individuais e/ou grupais, que podem ou não ser alterados pelas invenções. Para que uma invenção se torne uma inovação, o comportamento de alguém deve mudar em relação a essa invenção, explica Daniel Sabbah, um dos autores do livro "The Heart of Innovation", publicado em novembro de 2023.
Segundo ele, no cerne da diferença está uma compreensão profunda da demanda, outro conceito pouco estudado quando se discute inovação. Muitas inovações falham ou demoram muito para se manifestar devido a essa falta de compreensão. Além disso, quando vista através da lente da demanda, a inovação enquadra-se em três categorias:
Em resumo, a inovação leva a melhorias incrementais, transformações da empresa e novos negócios. Muitas lideranças empresariais experimentarão certamente a necessidade de promover melhorias e transformações. Poucas experimentarão a criação de um novo modelo de negócio, o maior dos desafios de demanda. Independente disso, todas as lideranças precisarão de uma abordagem sistêmica para pensar sobre inovação e demanda.
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