s
Foco no consumidor, distribuição estratégica e produtos autênticos: a receita das marcas insurgentes, que estão entre as que mais crescem (Crédito: Freepik)
ECONOMIA DIGITAL

Marcas insurgentes: Pequenas no mercado, gigantes no crescimento

Marcas com menos de 2% de participação de mercado são responsáveis por quase 40% do crescimento do setor, de acordo com estudo da Bain & Company

O que você pensaria de uma marca com menos de 2% de participação de mercado, mas que representa 39% do crescimento incremental na categoria em que opera? Essa é a realidade das marcas insurgentes, que estão fazendo com que pequenas empresas dominem hoje o crescimento do mercado, segundo a nova edição do estudo “Insurgent Brands Steal the Spotlight”, da consultoria Bain & Company.

O estudo identificou 120 marcas insurgentes de alto crescimento nos EUA, das quais 43 são novas na lista deste ano. Essas empresas desafiam os grandes players ao focarem em propostas de valor centradas no consumidor, crescimento acelerado de vendas e distribuição estratégica. Em categorias como alimentos e bebidas, essas marcas conquistaram uma fatia desproporcional do crescimento do setor, impulsionadas principalmente por expansão de volume.

  • Alimentos: as marcas insurgentes foram responsáveis por mais de 27% do crescimento do setor, apesar de representarem menos de 1% da participação de mercado.
  • Bebidas não alcoólicas: capturaram 32% do crescimento da categoria, com apenas 3% de participação de mercado.
  • Cuidados pessoais: representaram 3% do market share, mas responderam por 45% do crescimento da categoria.

Este é um conteúdo exclusivo para assinantes.

Cadastre-se grátis para ler agora
e acesse 5 conteúdos por mês.

É assinante ou já tem senha? Faça login. Já recebe a newsletter? Ative seu acesso.

Marcas insurgentes: Pequenas no mercado, gigantes no crescimento

Economia Digital

Marcas insurgentes: Pequenas no mercado, gigantes no crescimento

Marcas com menos de 2% de participação de mercado são responsáveis por quase 40% do crescimento do setor, de acordo com estudo da Bain & Company

O desafio das marcas no digital: como criar impacto e relevância

Tendências

O desafio das marcas no digital: como criar impacto e relevância

Em um mundo onde 65% dos consumidores priorizam preço sobre marca, construir valor e autoridade nunca foi tão importante

De consumidores a curadores: IA agêntica e o futuro das compras online

Tendências

De consumidores a curadores: IA agêntica e o futuro das compras onlin...

Assistentes de IA podem tornar as decisões de compra automáticas, redefinindo o papel do consumidor e revolucionando o comércio digital

Do desconto genérico à personalização inteligente: O futuro das promoções no Marketing Digital

Tendências

Do desconto genérico à personalização inteligente: O futuro das pr...

Com a Inteligência Artificial, marcas podem segmentar ofertas e otimizar campanhas para alcançar os consumidores certos, no momento ideal

Como a Inteligência Artificial está transformando a função de CFO

Inteligência Artificial

Como a Inteligência Artificial está transformando a função de CFO

Os CFOs estão adotando a IA para impulsionar a administração financeira, melhorar previsões e garantir a sustentabilidade no ambiente corporativo

O futuro do consumo: Como a IA está remodelando o varejo em 2025

Tendências

O futuro do consumo: Como a IA está remodelando o varejo em 2025

Relatórios mostram como Inteligência Artificial e dados estão transformando a experiência de compra