Vader Immortal usa AR e VR: empresas querem transformar a forma como consumimos histórias (Crédito: Reprodução/ILM)

Na SXSW 2025, três gigantes do entretenimento – Paramount, ILM e Disney – apresentaram suas visões para o futuro da indústria audiovisual. O ponto em comum? A convergência entre tecnologia e criatividade, impulsionada pelo avanço da Inteligência Artificial, Realidade Imersiva e personalização da experiência do espectador.

Paramount: IA para produzir conteúdo

“A IA não está substituindo diretores ou roteiristas, mas está ajudando a otimizar processos e a criar novas possibilidades para os criadores”, afirmou Phil Wiser, CTO da Paramount, em sua apresentação. Ele destacou três áreas em que a IA já está trazendo impactos reais: otimização de conteúdo e produção, Marketing em escala, roteirização e edição de imagem. 

A Paramount está usando IA para:

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• Análise preditiva de tendências: a IA analisa padrões de consumo para sugerir histórias que podem ter alto engajamento.
• Automação na edição: ferramentas de IA auxiliam na catalogação e busca de cenas específicas no gigantesco acervo da Paramount.
• Criação de trailers e campanhas publicitárias personalizadas: com IA, é possível criar diferentes versões de um mesmo trailer, otimizadas para cada plataforma e público.

Wiser apresentou vários exemplos de como os técnicos e criativos da Paramount estão otimizando o tempo das produções a partir da aplicação de Inteligência Artificial. Na produção de marketing para o filme “Imaginary Friends”, a IA foi usada para gerar personagens baseados nas descrições dos fãs. A interação personalizada resultou em um aumento no engajamento da campanha.

Outro caso apresentado foi a parceria entre a Paramount e a NFL para “Gladiator II”, em que a IA foi usada para inserir jogadores de futebol americano em um cenário épico, sem a necessidade de gravações presenciais. “A personalização é o futuro. Estamos começando a ver como a IA pode permitir conteúdos mais adaptáveis, em que o público participa da criação”, disse Wiser à plateia do SXSW.

Disney: como manter histórias relevantes na era digital

A personalização também é a aposta da Disney, que vai explorar narrativas em que cada espectador possa ter uma experiência única. A empresa investiu mais de US$ 1,5 bilhão em pesquisa e desenvolvimento de experiências imersivas nos últimos cinco anos. “O segredo para continuar contando histórias impactantes é entender como o público consome conteúdo e integrar tecnologia, sem perder a essência”, afirmou Josh D’Amaro, presidente da Disney Parks e Resorts. 

A Disney adotou as seguintes estratégias para avançar no terreno digital:

• Personalização de histórias com IA: a Disney explora IA para criar narrativas dinâmicas, onde cada espectador pode ter uma experiência única.
• Experiências interativas no Disney+: a plataforma está testando formatos onde os espectadores podem escolher caminhos alternativos para personagens e narrativas.
• Expansão de franquias para novas plataformas: o videogame animado de realidade mista “What If… Immersive Stories” e outras iniciativas mostram que a Disney está investindo na convergência entre cinema, games e realidade imersiva.

ILM: Star Wars e a aposta na realidade imersiva

Na ILM Immersive, divisão de experiências imersivas da LucasFilm, a busca é pela integração entre entretenimento e experiência, através de tecnologia imersiva. Através de recursos de Realidade Aumentada (AR), Realidade Virtual (VR) e Realidade Mista (MR), os técnicos da ILM estão “redefinindo a forma como o público interage com histórias”. Essa aposta segue os números do mercado: segundo pesquisas do setor, o mercado global de Realidade Imersiva deve crescer 36,7% ao ano até 2030, tornando-se um dos segmentos mais lucrativos do entretenimento.

Vicki Dobbs Beck, VP de Conteúdo Inovador da ILM, explicou como essas tecnologias criam experiências interativas e emocionantes, permitindo que os espectadores não apenas assistam, mas “vivam as histórias”. “Estamos saindo do storytelling e entrando na era do ‘storyliving’. O público não quer apenas ver uma história, quer fazer parte dela”, disse Vicki.

Na SXSW 2025, a ILM destacou as experiências interativas disponíveis

• No universo Star Wars: “Trials on Tatooine” e “Vader Immortal” que colocam os jogadores dentro da narrativa. 
• Na Marvel: No videogame animado “What If… Immersive Stories”, os usuários podem experimentar recursos de AR e VR ao utilizar o Apple Vision Pro para mergulhar no universo da Marvel.

Cinema imersivo: “Carne y Arena”, projeto premiado do diretor Alejandro Iñárritu, usa VR para colocar os espectadores na pele de imigrantes atravessando a fronteira dos EUA.

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