A Creator Economy cresce e acelera

O mercado global da Economia dos Criadores (Creator Economy) vai atingir US$ 217,3 bilhões em 2026, aproximadamente 3,3 vezes o tamanho que tinha em 2020 (US$ 65,2 bilhões). Mas o dado que mais chama atenção, de acordo com a terceira edição do relatório “Creator Economy Report 2026” publicado pela Paris Creator Week, tem a ver com ritmo: o crescimento anual subiu todos os anos, de 18,2% em 2021 para 26,2% em 2026, sobre uma base de US$ 172,2 bilhões em 2025.

Quem paga e quem fica com o dinheiro

O mercado é sustentado principalmente por anunciantes, que respondem por US$ 172,8 bilhões (79,5% do total). Os patrocínios e parcerias com marcas somam US$ 108,2 bilhões, a receita de publicidade em plataformas, US$ 49,3 bilhões, e o marketing de afiliados, US$ 15,3 bilhões. O público paga diretamente US$ 36,4 bilhões em assinaturas (US$ 29,9 bilhões) e gorjetas e doações (US$ 6,4 bilhões), e os produtos licenciados de criadores acrescentam US$ 8,1 bilhões.

Do outro lado, os criadores ficam com US$ 92,6 bilhões, ou 42,6% do mercado. As plataformas e redes sociais retêm US$ 76,5 bilhões, e o restante vai para ferramentas, SaaS, agências e serviços. Na renda dos criadores, as parcerias com marcas são a principal fonte (38,3%), mas assinaturas, comunidades pagas, gorjetas e produtos próprios já representam cerca de um terço do que eles recebem, um sinal de diversificação.