Josh D’Amaro, Presidente da Disney Parks, Experiences and Products Foto: Andy Wenstrand para SXSW
No quesito tecnologias emergentes, talvez o dispositivo mais cool que apareceu na SXSW 2023 tenha sido o sabre de luz retrátil, de verdade, exibido por Josh D’Amaro, presidente da Disney Parks, Experiences and Products. Ele foi responsável por mostrar que o cruzamento da tecnologia e do entretenimento pode não ter limites quando se trata de atender os sonhos mais loucos dos fãs e consumidores. E fazer muito dinheiro com isso.
A apresentação Creating Happiness: The Art & Science of Disney Parks Storytelling, feita por D’Amaro no primeiro dia do evento, foi uma aula de como uma empresa pode praticamente se reinventar todo dia, ao melhor estilo das startups, para cumprir o “jobs to be done” dos seus consumidores. O resultado, além de distribuir felicidade, é captar uma pequena fortuna: os parques tiveram receita de US$ 28,7 bi em 2022, 73% mais que 2021.
Membros do squad tecnológico da Disney, os Imagineers, subiram ao palco para mostrar as coisas que estão saindo do armário de maravilhas da companhia:
- Leslie Evans, responsável pelo time de pesquisa e desenvolvimento da Disney Imagineering, explicou como funciona o sabre de luz que arrancou gritos da audiência. O dispositivo foi criado para a atração “Galactic Starcruiser Experience”, e há uma patente da tecnologia que pode ser encontrada no Google Patents.
- Um novo protótipo de robô animatrônico da personagem Judy Hopps também foi mostrado pela primeira vez publicamente. O robô tem mobilidade extrema e pode fazer manobras dinâmicas, incluindo cair, levantar e dar cambalhota.
- Outra tecnologia das gavetas mágicas é a que vai permitir aos fãs conversar em tempo real com uma atriz interpretando Tinker Bell (Sininho) em seu tamanho minúsculo “de fada”. O protótipo vem sendo desenvolvido há algum tempo, e o fato de aparecer no palco da SXSW sinaliza que está quase pronto para chegar aos parques.